Durante décadas, o marketing falou para as jovens. As campanhas centraram-se na juventude, na inovação e na promessa de um futuro que parecia distante.
Mas esse futuro chegou — e tem outro rosto.
Hoje, o verdadeiro poder de compra, de influência e de transformação pertence às mulheres 50+.
Mulheres com experiência, estabilidade e vontade de continuar a evoluir, que não se revêem em estereótipos ultrapassados e exigem novas narrativas.
A força invisível que move o mercado
Em Portugal, existem mais de 1,6 milhões de mulheres entre os 40 e os 60 anos.
São líderes, empreendedoras, profissionais, mães, avós, cuidadoras — e, acima de tudo, consumidoras conscientes.
Investem em saúde, bem-estar, viagens, beleza, formação e autodesenvolvimento.
Têm rendimentos estáveis e são responsáveis por mais de 60% das decisões de compra no agregado familiar.
Apesar disso, continuam sub-representadas nas campanhas, nas mensagens publicitárias e até nas decisões empresariais.
“As mulheres 50+ não são um nicho. São uma força em movimento que está a reescrever as regras do mercado.”
A Economia Prateada é o presente
O conceito de Economia Prateada representa todas as atividades económicas relacionadas com o envelhecimento ativo e com a longevidade.
Segundo a Comissão Europeia, este mercado já representa mais de um terço do PIB europeu — e está em rápido crescimento.
As mulheres 50+ são o rosto mais vibrante dessa mudança.
Elas não se limitam a consumir: influenciam, inspiram e criam.
São fundadoras de negócios, líderes de comunidades e mentoras de novas gerações.
O que as marcas precisam de entender
As marcas que quiserem permanecer relevantes precisam de olhar para esta geração com outros olhos.
Não se trata apenas de adaptar produtos — trata-se de compreender valores, linguagem e ritmo de vida.
As mulheres 50+ procuram autenticidade, propósito e inclusão real.
Não querem ser “jovens para sempre”, mas sim reconhecidas na sua plenitude, com histórias, conquistas e novas ambições.
As empresas que perceberem isto primeiro vão ganhar mercado, lealdade e impacto social.
A visão da Épicas HUB
A Épicas HUB nasceu precisamente para dar resposta a esta geração.
Um espaço onde as mulheres 40+ e 50+ encontram informação, formação e inspiração nas áreas de saúde, bem-estar, empreendedorismo e reinvenção.
Aqui, acreditamos que envelhecer é um ato de poder — e que cada nova década pode ser a melhor de todas.
A revolução é silenciosa, feminina e prateada.
E está apenas a começar. 💚
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